O
último dia de agosto é o dia nacional do Outdoor. Uma data que homenageia a
mídia mais antiga do mundo. A mídia que após tantos anos contiuna a ser
competitiva e comprovar sua relevância no mix cada vez mais extenso de canais
de comunicação. A mídia que ajudou a construir milhares de marcas, que se
tornou ela própria um marco nas grandes cidades do mundo, em Times Square ou
Picadilly Circus. A mídia que se reinventa adotando novas tecnologias, que se
valoriza, oferecendo serviço através do mobiliário urbano, que se transforma,
incorporando som, imagem, cheiro. Uma mídia que aprende a se integrar com a
cidade. Espero que neste dia, a minha cidade comece a compreender esta mídia. E
aprenda que a convivência é possível e é benéfica.
A
data foi instituída pela Câmara Municipal de Salvador, através do projeto de
Lei 127/09, em referência à data de fundação da Central de Outdoor, entidade
que reúne os empresários do setor. A capital baiana é a primeira cidade a
homenagear a mídia mais antiga do mundo com uma data específica. Quanto à São
Paulo, muitos publicitários tiveram a criatividade limitada pelo projeto Cidade
Limpa. Não
podemos deixar de reconhecer que, mesmo depois de tantos anos, o outdoor
continua sendo uma mídia altamente competitiva e relevante em meio a tantos
outros canais de comunicação. Além disso, ele se tornou elemento marcante de
grandes cidades como Tokyo e Nova York, na Times Square por exemplo.
Outdoor.
Uma mídia que se integra com a cidade e se reinventa em novas tecnologias para
falar, em poucos segundos e poucas palavras, através do espaço urbano. Segundo
Nizan Guanaes o outdoor deve seguir a regra do “chupa meu pau”, dita por ele
para seus estagiários. Um ótimo exemplo para ilustrar isso é o outdoor criado
por ele e por Roberto Cipolla na DM9, em 1990, para a Central de Outdoor. Esta
peça ganhou vários prêmios, dentre eles o Ouro do Clube de Criação (CCSP).
Simples e eficaz. Segundo o livro “Criação sem Pistolão”, do Carlos Domingos,
na quinzena seguinte foi veiculado outra peça escrita: “Outdoor. Sem querer
você já leu de novo”.
https://hyperdatas.wordpress.com/2015/08/31/31-de-agosto-%C2%B7-dia-nacional-do-outdoor/
Acesse aqui:
http://dalvaday.blogspot.com.br/2016/08/2016-dia-nacional-do-outdoor.html
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